近日，國內(nèi)某知名網(wǎng)站家居版推出的2011年末地板業(yè)年末策劃里對整個中國地板行業(yè)存在的問題進(jìn)行了一次大盤點。惡意競爭，渠道單一，缺乏創(chuàng)新，投機心態(tài)，固步自封，盲目擴張等幾大的“頑疾”再一次被媒體“曬”到了各位地板行業(yè)的從業(yè)者面前。

    客觀來說，雖然有些觀點不免偏頗，但大多都說的是行業(yè)積重難返的事實弊端；或者從更深一個層面來說，所有的這些時弊其實都指向的是一個方向——中國民營企業(yè)的原罪所在。筆者在這里不想深究這些“原罪”產(chǎn)生的原因，只想從一個從事地板行業(yè)多年的行業(yè)人士的角度，對中國地板業(yè)人人說的“創(chuàng)新”談?wù)勛约旱挠^點。

　　“創(chuàng)新”不“新”。細(xì)數(shù)市場上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出來任何一個，似乎都離不開“技術(shù)創(chuàng)新”的賣點，不完全統(tǒng)計一下，至少超過60%的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術(shù)獎。的確，創(chuàng)新確實是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動力。尤其是像圣象等一批最早推出創(chuàng)新技術(shù)的地板企業(yè)嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“創(chuàng)新”這張好牌。

　　別看現(xiàn)在市面上戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板層出不窮，可是真正是提升科技含量少得可憐。究其原因，還是由于地板行業(yè)是一個較為低端的制造業(yè)，面臨著準(zhǔn)入門檻低，品牌紛雜，自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低層次競爭等內(nèi)憂外患。此外，實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企業(yè)所能承受得起的。更何況技術(shù)創(chuàng)新有一個周期性的過程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了產(chǎn)品。諸多原因之下，就造成了不少的企業(yè)只是打著“技術(shù)創(chuàng)新”的口號，然后在材料、功能上對地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良，真正做到能在技術(shù)進(jìn)行根本創(chuàng)新的企業(yè)少之又少。更多的中小型企業(yè)則干脆用“拿來主義”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　在筆者看來，真正能稱之為創(chuàng)新，為地板行業(yè)帶來里程碑式變革的也就是兩個：強化地板和多層實木復(fù)合地板的出現(xiàn)。這兩種產(chǎn)品從根本上顛覆昂貴的傳統(tǒng)實木地板一統(tǒng)天下的局面，從此美觀、耐磨，經(jīng)用的地板產(chǎn)品開始鋪入千家萬戶，給地面裝飾材料帶來了根本性的變革。強化地板于1995年由圣象引進(jìn)至中國，1997年第一片中國自主生產(chǎn)的強化地板在***出廠；多層實木復(fù)合地板在1995年被廣州力恒引進(jìn)，2000年比嘉(力恒木業(yè)品牌)實現(xiàn)了國產(chǎn)化生產(chǎn)。而這兩個品類的創(chuàng)新也為這幾家企業(yè)帶來了難以預(yù)計的市場效益。圣象長期把持著中國強化地板第一品牌的寶座，***同樣也是在地板行業(yè)占據(jù)舉足輕重的地位；比嘉地板現(xiàn)在宣稱每十片多層實木復(fù)合地板就有一片出自比嘉。談到比嘉，我想多說兩句。就筆者所了解的情況來看，這個企業(yè)過去較低調(diào)，近幾年隨著多層實木復(fù)合地板的興起才依勢而起。作為國內(nèi)最早的多層實木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)也讓比嘉在起步就占了一點優(yōu)勢，在上漆，封漆、板面養(yǎng)生等工藝上有其獨到之處。去年推出的in藝術(shù)地板和今年上市的波普系列都給多層實木地板界帶來了一股清新之風(fēng)。至于說產(chǎn)品系列名雷同，這個在行業(yè)里見怪不怪了，我們相信比嘉的實力，能領(lǐng)引多層實木地板行業(yè)走的更遠(yuǎn)，飛的更高！

　　創(chuàng)新不新不僅僅是中國地板制造業(yè)的問題，更是整個中國制造業(yè)的問題。如何走出制造在產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”底端的困境，解決眾多中小企業(yè)面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。而事實上，中國木地板業(yè)取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會預(yù)測，到2010年，中國的地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米，平均每年增長13%左右。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林曾強調(diào)，地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能；其二要通過科技創(chuàng)新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務(wù)；其三要通過科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，擴大實木地板、實木復(fù)合地板的用材樹種，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在筆者看來，創(chuàng)新也好，改良也罷。對于消費者來說，地板只要質(zhì)量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質(zhì)上更能提升就夠了。正如某些地板品牌打出的“美學(xué)生活館”、“風(fēng)格化地板”、“藝術(shù)地板”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，提升產(chǎn)品的品牌價值，做出差異化和個性化，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。另外，對于一些走技術(shù)型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術(shù)基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的研發(fā)，注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合，比如地暖技術(shù)。對整個地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，這當(dāng)然是一個很重要的方向。

　　總之，創(chuàng)新首重觀念，次重技術(shù)，可以是技術(shù)上，也更應(yīng)該觀念上的，根本目的是為了拉開產(chǎn)品的差異化，而不應(yīng)該成為產(chǎn)品營銷的噱頭，不是標(biāo)榜的一句空話和口號。