8月恰逢兩大墻紙展在上海同期舉行，展會(huì)中熱火朝天的景象透露著壁紙業(yè)進(jìn)入快車道發(fā)展的訊息。如今國(guó)內(nèi)壁紙市場(chǎng)基本呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)壁紙和進(jìn)口壁紙瓜分天下的局面。其中，進(jìn)口壁紙品牌占總的品牌數(shù)10%，市場(chǎng)銷量卻可到25%，按比例韓國(guó)壁紙進(jìn)口量位列第一，德國(guó)和美國(guó)排在第二第三。看這兩個(gè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口壁紙的青睞程度可見一斑。

　　進(jìn)口壁紙高貴身價(jià)究竟貴在哪里

　　據(jù)目前的市場(chǎng)狀況，進(jìn)口壁紙與國(guó)產(chǎn)壁紙品牌在使用相同進(jìn)口材質(zhì)、相同進(jìn)口原料所生產(chǎn)的同等級(jí)壁紙中，價(jià)差大概在5~10倍，如果是相對(duì)于一些中低端國(guó)產(chǎn)紙，相差就更大了。那么，國(guó)產(chǎn)壁紙與進(jìn)口壁紙的差距究竟在哪里呢?新浪筆者也由此詢問了業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。

　　“除卻關(guān)稅、代理等中間費(fèi)用的因素。國(guó)產(chǎn)墻紙與進(jìn)口墻紙?jiān)谠O(shè)計(jì)、工藝、顏色、條碼、環(huán)保等方面都存在一定差距，但最主要的差距我認(rèn)為是在設(shè)計(jì)和環(huán)保方面。在國(guó)外墻紙屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，墻紙的設(shè)計(jì)都是由知名設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)完成的，一個(gè)成功墻紙版本的設(shè)計(jì)就要花費(fèi)五六年的時(shí)間，有些公司有專門的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有的與知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，目前中國(guó)還沒有發(fā)展這種程度�！备袢R美全國(guó)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理?xiàng)钤�這樣解釋兩者的差距。

　　但是具體談到進(jìn)口壁紙和國(guó)產(chǎn)壁紙?jiān)诓馁|(zhì)與工藝成本上的差距，龍冉壁紙董事長(zhǎng)薛章法這樣說：“比較準(zhǔn)確的說，所有的材質(zhì)已經(jīng)相等，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的原材料是進(jìn)口的，設(shè)備用的也是進(jìn)口的、最高端的，那還差什么?差的是中國(guó)人制作還是外國(guó)人制作而已，所以整體的品質(zhì)不會(huì)有差異。”

　　筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，如今大部分國(guó)產(chǎn)壁紙所有的原材料以及設(shè)備都是從國(guó)外引進(jìn)，所以從成本以及技術(shù)角度與純進(jìn)口壁紙的差距已經(jīng)很小。然而，由于進(jìn)口壁紙?jiān)谑袌?chǎng)中容易喊高價(jià)奪高利潤(rùn)的誘因還是趨勢(shì)許多經(jīng)銷商對(duì)于進(jìn)口壁紙趨之若騖。

　　國(guó)產(chǎn)品牌：提高軟實(shí)力是提升自身價(jià)值關(guān)鍵

　　“對(duì)于企業(yè)來說，大多數(shù)的中國(guó)家居企業(yè)還是缺乏“軟實(shí)力”，軟實(shí)力主要來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、企業(yè)的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任等。就壁紙來說，它本來就是舶來品，30多年前從國(guó)外引進(jìn)過來。最初中國(guó)沒有自己生產(chǎn)的壁紙，中國(guó)消費(fèi)者最初都是從消費(fèi)進(jìn)口壁紙開始的，對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)也是從進(jìn)口壁紙開始的，我們很難說這就是一種崇尚“洋品牌”的心理。”柔然壁紙副總裁金寶榮可謂一語中的。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者總覺得國(guó)外品牌比中國(guó)產(chǎn)品要好，其中最關(guān)鍵的因素還是由于國(guó)內(nèi)壁紙品牌還無法將自身品牌使命提升到一定高度。國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌培植前面還處于萌芽階段，很多企業(yè)開始也不是很重視對(duì)品牌的培植跟培養(yǎng)。所以重視培植自身品牌，打好根基，注重原創(chuàng)，注重服務(wù)，才是從根本上取代進(jìn)口品牌的關(guān)鍵。

　　“我們要學(xué)習(xí)進(jìn)口壁紙好的經(jīng)驗(yàn)，從品牌技術(shù)方面講我們要腳踏實(shí)地，要一步一個(gè)腳印地做，我們不會(huì)做一些虛榮的東西，說我這是意大利的，芬蘭的，德國(guó)的，我們必須要做自己的品牌，我們要著力打造我們品牌�！辈稍L中也有許多品牌像好盛壁紙董事長(zhǎng)阮孟宏一樣表達(dá)了這樣的決心。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：不倡導(dǎo)“達(dá)芬奇”式消費(fèi)心理

　　從消費(fèi)心理的角度來分析達(dá)芬奇事件，它表明了中國(guó)消費(fèi)者的一個(gè)消費(fèi)傾向，那就是更偏愛和信任進(jìn)口產(chǎn)品。在壁紙業(yè)也不例外。但是對(duì)于真正的理性消費(fèi)來說，是否進(jìn)口不應(yīng)是問題，關(guān)鍵是要對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)及價(jià)值有一個(gè)更為理性的自我判斷。

　　但是隨著國(guó)產(chǎn)壁紙企業(yè)逐步發(fā)展，設(shè)備、工藝的差距在拉近。國(guó)產(chǎn)壁紙產(chǎn)品線比較豐富，價(jià)格實(shí)惠。不光產(chǎn)品、價(jià)格，還有環(huán)保、服務(wù)等方面都會(huì)對(duì)消費(fèi)者有一個(gè)保障。欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥談及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后的發(fā)展這樣表述：“壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產(chǎn)工藝的革新或是設(shè)計(jì)的風(fēng)格都以歐美標(biāo)準(zhǔn)為主，因此歐美也培養(yǎng)了一批對(duì)于壁紙?jiān)O(shè)計(jì)有相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，這是目前中國(guó)市場(chǎng)還沒有辦法完全取代的差距。但我相信透過中國(guó)廣大市場(chǎng)的培養(yǎng)，將使得這個(gè)差距越來越小�！�

　　由此可見，未來壁紙市場(chǎng)的健康發(fā)展以及民營(yíng)壁紙事業(yè)的茁壯成長(zhǎng)的確需要買賣雙方的共同努力。企業(yè)著力于耐心引導(dǎo)市場(chǎng)，給予消費(fèi)者信心，消費(fèi)者也自然會(huì)趨于更為理性健康的消費(fèi)。