日前，50余名來自上溪鎮(zhèn)和城投集團(tuán)的青年才俊齊聚宅山村，參加“義烏好好逛 上溪牛牛牛”系列活動，暢享山水之美，共商區(qū)域發(fā)展大計。至此，這場從3月持續(xù)至5月的上溪鎮(zhèn)“春桃季”文旅盛宴圓滿收官。

據(jù)悉，“春桃季”活動以“春和萬象在義烏 桃花流水趣上溪”為主題，以桃花為紐帶貫穿春季全時段，通過“賽事+旅游、生態(tài)+旅游、文化+旅游、農(nóng)業(yè)+旅游”四大板塊，打造獨(dú)具特色的“春桃”IP，實(shí)現(xiàn)人氣與效益雙向躍升，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動能。

四大篇章串聯(lián)點(diǎn)亮“春桃”之旅

3月23日上午，發(fā)令槍響，義烏首個由鎮(zhèn)街舉辦的國家級賽事——2025中國義烏自行車爬坡邀請賽暨第二屆環(huán)巖口湖騎游大會啟幕。千余名來自全國各地的自行車爬坡賽選手、騎行愛好者及外籍騎友共赴一場“速度與詩意”的春日盛宴。桃林花海與山水交融的專業(yè)賽道獲贊“最美騎行賽道”，并被中國自行車運(yùn)動協(xié)會推薦為“建議騎行打卡地”。

序曲既開，精彩迭呈。苦竹塘村舉辦花海藝術(shù)游和春桃音樂派對，讓游客沉醉于自然與藝術(shù)的雙重饋贈；潛溪村開啟宋濂古風(fēng)研學(xué)之旅，讓歷史煙云與春日盛景跨越時空對話；金傅宅村推出親子龍蝦垂釣、水果采摘等農(nóng)事體驗，滿足不同類別游客多元需求。

四大主題篇章——春日競技、踏春賞花、閑游鄉(xiāng)村、農(nóng)趣采摘，共同串聯(lián)起15項特色活動，同步解鎖休閑露營、有氧登山等文旅新場景，構(gòu)建起“周周游上溪”的沉浸式體驗，讓游客在山水之間、古今之隙、農(nóng)趣之中，全方位觸摸“春日脈搏”。

立體傳播矩陣引爆關(guān)注熱潮

上溪鎮(zhèn)積極構(gòu)建“央媒引領(lǐng)、地方聯(lián)動、新媒體裂變”的立體宣傳矩陣，全方位激活并釋放傳播效能。

賽事現(xiàn)場，來自哥倫比亞的留學(xué)生麗麗架起手機(jī)，通過TikTok平臺實(shí)時分享騎行途中的桃林花海與山水畫卷，直播間里“中國鄉(xiāng)村太美了”的留言此起彼伏，讓世界通過她的鏡頭瞥見中國鄉(xiāng)村的詩意模樣。

在國內(nèi)傳播矩陣上，“春桃季”文旅活動三度登上央視舞臺：CCTV13《新聞直播間》以近5分鐘黃金時段深度直播，全景展現(xiàn)賽事盛況與鄉(xiāng)村魅力；CCTV5體育頻道兩次聚焦報道，將體育賽事與文旅資源的融合故事推向全國觀眾。省市級媒體同步發(fā)力，3次電視專題報道、6次廣播連線、近百篇網(wǎng)絡(luò)媒體報道，以及金華日報、義烏商報等主流紙媒的深度解讀，構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體的聲量基底。抖音、小紅書等新媒體平臺上，#上溪春桃季#等話題熱度飆升。

多維度、立體化的傳播攻勢，讓這場春日之約突破地域界限，實(shí)現(xiàn)了從“圈內(nèi)熱”到“全網(wǎng)火”的影響力躍遷。

人氣流量賦能繪就振興圖景

當(dāng)一撥又一撥漢服愛好者與外國友人，在山塢村的桃林深處圍爐煮茶；當(dāng)桃膠、桃花釀等特色農(nóng)產(chǎn)品擺上游客的案頭，“春桃季”流量價值正悄然轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的真金白銀。

據(jù)不完全統(tǒng)計，“春桃季”活動累計吸引游客超50萬人次，帶動村級旅游綜合收入突破260萬元。其中，自行車爬坡邀請賽單日客流達(dá)3.5萬人次，成為引爆春日旅游的人氣焦點(diǎn)；桃花游園會、水果采摘游等體驗式活動持續(xù)升溫，日均接待游客超6000人。與此同時，周邊農(nóng)家樂、飯店生意火爆，桑葚、櫻桃等時令水果，饅頭、索面等農(nóng)副產(chǎn)品銷售走俏，真正實(shí)現(xiàn)了“游客走進(jìn)來 消費(fèi)留下來”。

“這場春日盛會，不僅展現(xiàn)上溪的自然之美與文化底蘊(yùn)，更探索出了一條‘以賽為媒、以旅促農(nóng)、以文塑旅’的可持續(xù)發(fā)展路徑�！鄙舷�鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來，上溪鎮(zhèn)將繼續(xù)深化與城投集團(tuán)合作，進(jìn)一步推動“文旅+N”業(yè)態(tài)融合，釋放文旅輻射效應(yīng)，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興與全域發(fā)展蓄勢賦能，真正激活上溪文旅發(fā)展的“一池春水”。

眼下，上溪鎮(zhèn)正以“文旅+”為筆，在鄉(xiāng)村振興的畫卷上勾勒出濃墨重彩的篇章，讓每一季的故事，都始于桃花，卻不止于春天。